2010年11月10日星期三

學網路行銷 找到事業第二春

「真的不知道網路力量這麼大,讓我開創了人生事業第二春…」,南投縣政府所舉辦「全民e起來」上網活動,造「救」了許多失業和創業卻不懂行銷通路者。獨力扶養兩子女的家庭主婦王麗娟等人現身說法,連輔導的行政院研考會員都感動。

南投縣開設全民e起來上網活動已經邁入第四年,今年成員中,出現許多靠著網路打造出個人事業特有故事,行政院研考會資訊館理科科長王國政和副縣長陳志清等人參與學員成果發表會時,聽到每位成員的故事,不禁紅了眼。

其中獨自以小吃生意艱辛扶養2名子女的學員王麗娟,熱衷皮雕,經過訓練卻苦無實體店面行銷作品,幸好透過縣府輔導學習網路行銷。王麗娟說,全民e起來讓原本不熟電腦的她開創了事業第二春。

「宜璇」工坊負責人李宜璇、「雅麒行」和「好事」花生負責人游雅如是上網活動傑出學員。以拼布工藝聞名網路的李宜璇說,曾被戲稱「電腦白痴」的她如今已成電腦高手,網路訂單越來越多。游雅如的妹妹游蕙譽則再三感謝,網路讓她們生意越來越好,跟他們「好事花生」一樣,真的「好事發生」。

2010年10月19日星期二

如何選擇網站重要性關鍵字

很多人有一個共同的問題問的是“什麼樣的關鍵字我應該是針對我的網站? ”這是一個很好的問題要問,因為選擇的關鍵字,您把您的網站不應當掉以輕心。關鍵字的選擇應考慮的一個主要部分的總的營銷策略。

您把您的網站是最終將被編入索引的搜索引擎,除非有一些防止蜘蛛抓取您的網站。在文字內容上的網頁是如何將搜索引擎的分類,您的網站,以及如何,人們就會發現您的網站時,使用搜索引擎。

最基本的想法選擇合適的關鍵字是選擇關鍵字的人實際上是搜索。重要的是,認為您的目標客戶群,而不是像一個專家或精通你的專業。比方說,我有一個網站,一個滑雪勝地。現在,我不會針對關鍵字“滑雪”或“滑雪。 ”這些條款過於普遍,並有大量的競爭性網站。

我們的目標的人誰想去滑雪。如果長期過於籠統,你將有訪客誰正在尋找任何有關滑雪和滑雪板,而不是專門尋找遊客去滑雪。人們正在尋找誰去滑雪不是輸入這些關鍵字在搜索框中。該類型的人誰有可能來到您的度假勝地將搜尋的關鍵字,看起來更像這些:“滑雪勝地”,“折扣滑雪度假”,甚至選擇本地化方面,如“科羅拉多州的滑雪勝地。 ”

你也不會優化網頁的一個關鍵字,如“醫生” 。與所有專門領域中的醫療衛生行業要針對人民尋找具體的醫生或特定的健康問題。

您可以套用這個主意,任何企業如果您得到您的關鍵字清單,從各種產品或服務您提供。如果您銷售的具體線的產品,或出售某一特定製造商的產品您可能會發現,人們正在尋找這些條款超過廣義條件。

2010年10月17日星期日

做好三個工作 SEO搜尋引擎優化其實也可以很簡單

關鍵字SEO搜尋引擎優化之所以難學,最大的原因是大家把SEO太複雜化了,禪說:“簡單就好”。現在各類有關SEO文章多如牛毛,其實大部分是畫蛇添腳,誤導大家,讓大家多走了彎路。但有些SEO文章雖然寫的蠻有道理,但是沒有抓住SEO的要害,由如打擦邊球,效果不佳。其實只要抓住以下三點要害,SEO就可以成功了一半。

做SEO目地就是讓自己網站的一些個關鍵字在yahoo、Google獲得好的排名,從而獲取大量的流量,然後利用這些流量為自己謀利。 OK!就讓我們以這條賺錢思路來展開如何最簡單、最有效的進行網站SEO。

第一點是最重要的工作,就是關鍵字研究工作。分析該關鍵字的搜索量、竟爭對手的強弱、商業價值。我們要做的關鍵字就是搜索量高、競爭對手能力不強也不多、商業價值高。簡單的說就是“二高一低”。

參考的工具是:Yahoo奇摩、Google關鍵字建議工具

第二點有計劃為你所確定的網站關鍵字建立相關的原創內容,把關鍵字自然的融入文章裡,注意這裡指的是原創內容,並不是所謂的偽原創,每天按自己時間情況所定,以確定每天寫幾篇。這一步需要的是堅持和耐心。

每天把寫的原創文章提交到各大權威相關網站,記得要在文章做好自己的網站鏈接,若你的文章被發表,再被更多人轉載,若你發表的文章如果質量極高,你就不用愁網站外部鏈接的數量和質量了。現在增加外鏈的方法可謂成千上萬,比如:網絡書籤、論壇簽名、部落格、我認為這些是只SEO皮毛工作,效果不佳。美國的健身產品零售網站(Bodybuilding.com),僱傭了400個寫手,寫了1.6萬篇文章,創造了16萬獨立訪問人數/天的業績,實現了全年銷售額達到了500萬美元。

第三點重複第二點要做的工作。

把思路理順了,SEO就是這麼簡單,只要撐握如上三點,SEO也就成功了一半。

2010年6月30日星期三

品牌大師論壇 舒茲:口碑行銷漸當道

美國「整合行銷之父」Dr. Don E. Schultz(音譯舒茲)今受邀來台演講,他認為新世代的行銷不是一群人的事情,而是所有人的共識,台灣要行銷國際,需要擴大範圍、結合更多團隊共同合作,讓顧客與潛在顧客變成行銷中的一環。

由經濟部國際貿易局與外貿協會主辦的「品牌大師講座」今早在台北國際會議中心開講,Schultz以「台灣如何打造國際知名品牌 (How Taiwan Can Build a Global Brand)」為題進行一場接近3小時的演說,外貿協會秘書長趙永全致詞表示,台灣以中小企業居多,企業資源十分有限,行銷的時候得執行最有效的利用,而整合行銷就是其中的方法;經濟部國貿局副局長張俊福則表示,台灣品牌國際化發展從民國95年開始正式啟動,希望能為台灣擴大更多品牌人才。

2010年2月10日星期三

2009年網路關鍵字廣告客戶 房地產成長最快

網路業者公佈2009年網路廣告關鍵字排行榜,其中房地產成為關鍵字廣告客戶成長最快的產業,之後依序為觀光、金融、汽車與教育,排名顯示民間消費的信心正逐漸上升。

景氣好轉不只從官方與專業機構公布的數據看的出來,透過網際網路的訊息也能看出些許端倪。根據知名網路業者公布的「2009關鍵字廣告客戶數成長最快」排行榜,「房地產」這三個字,從去年下半年開始才進入排行榜就高居全年之冠,由於房地產向來扮演景氣復甦的火車頭,這樣的結果,網路業者認為代表景氣正在恢復中。

2009年11月13日星期五

傳統媒體廣告量驟降 網路廣告成長契機大!

網際網路正在改變世界經濟,媒體使用行為也有巨大改變。據統計,2009年上半年台灣傳統的五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7%,而同時網路廣告只占整體廣告的6%至8%,仍未達先進國家成熟平均水準,仍有很大的成長契機。

尼爾森調查指出,2009年上半年台灣五大媒體廣告量遽跌15.7%,台灣消費者對媒體使用行為有了明顯的改變,網路廣告成為全球數位行銷浪潮下的機會點。

而數位行銷已逐漸得到廣告主的認同,許多企業會將廣告預算挪移到網路上,IAMA預估,今年台灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億元,年成長14.92%。

不過,入口網站Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘指出,台灣關鍵字廣告市場規模目前約25億新台幣,網路廣告目前占整體廣告的6%至8%,相較於美國的14%、英國25%、及韓國16%,仍有很大的成長空間,包括媒體企劃、廣告創意、媒體購買及廣告主等整個產業鏈中的參與,各環節相扣,才能有效達成數位行銷的效益。

大陸最在台灣搜尋「茶」 Google搜尋關鍵字第一名

兩岸商機無限何處尋?據入口網站的關鍵字統計發現,大陸人搜尋台灣最熱門的關鍵字是「台灣茶」及台灣的「高山茶」,其次是「日月潭」及「阿里山」;而全球對台灣廠商的興趣很高,今年9月期間,全球搜尋「台灣供應商」就高達3千萬次。

外貿協會28日與Google攜手合作,宣布簽署「台灣經貿網會員Google關鍵字廣告免費體驗方案」,其中Google將為台灣中小企業投注免費關鍵字廣告額度高達新台幣2,000萬元,並加碼提供單次加值新台幣10,000元再送新台幣10,000元優惠,預計在年底前將有超過6,000家中小企業主受惠。

貿協秘書長趙永全說,自今年6月開始運用Google關鍵字廣告,推廣台灣經貿網與台北國際專業展網站,至今全球累計已獲得超過2億筆曝光。透過貿協與Google兩商合作,台商未來將有更多機會開拓知名度。

Google台灣總經理簡立峰特別指出,Google關鍵字搜尋在今年第三季的業績比去年同期成長三成,表示景氣真的有漸漸復甦跡象。

此外,看準兩岸商機發展,上(9)個月,全球透過Google搜尋「台灣供應商」的次數,有高達3千萬次之多。隨著兩岸直航後,大陸搜尋台灣相關關鍵字成長量更是驚人,人氣最高的是被大陸人視為高檔禮物的「台灣茶」與台灣「高山茶」,其次是「日月潭」及「阿里山」;背後商機值得廠商好好發揮。

2009年9月29日星期二

台北縣舉辦免費Facebook網路行銷課程

你的客戶關係經營行不行,從你的Facebook加入的朋友、粉絲群就知道,你還在用傳統的行銷方式經營客戶關係嗎?

本次中國生產力中心為執行臺北縣政府經濟發展局之「 98 年協助中小企業發展計畫」,特舉辦網路行銷研討營,協助台北縣市觀光旅遊、餐飲住宿、文化創意及其它相關產業之發展,以系列課程的規劃,加強企業運用網路提昇服務的競爭力,只要是設籍於臺北縣市登記有案之合法公司、行號及工廠即可報名。

由於台灣電子商務 2009年市場預計規模可突破3000億,但真正能在網路獲利的服務業寥寥無幾,三年前部落格行銷興起,大多數服務業開始利用部落格行銷經營客戶,但未來還是要用部落格來行銷嗎?網路行銷的變化是每三個月變一次,所以誰先掌握網路行銷的趨勢,誰就是贏家。

所以本次要傳授最新的網路行銷方法,讓業者找到自己產界最佳的網路行銷方式,讓自己的產業在最短的時間獲得成效。

課程費由臺北縣政府全額補助,所以業者只需網路報名即可
報名網址www.tpc-smbs.org.tw/chuansheng/front/bin/form.phtml?Nbr=1181
報名電話:02-2511-6863
課程時程:98年10月6日(二)9:00-16:00。
上課地點:台北市大同區承德路二段81號B1(中國生產力中心~台北教育中心)

2009年9月15日星期二

網路行銷:Facebook社群行銷結合部落格行銷力量大

Facebook魅力無法擋!根據Facebook官方統計,截至2009年9月7號為止,台灣的會員人數已超過223萬人,而且每週平均以20~30萬人的數量成長,甚至市場已出現「今年年底前挑戰400萬會員」的聲音。這股驚人的成長動能來自哪裡?

根據最新調查顯示,接近二成(19.8%)部落客認為,Facebook最吸引人的地方,就是「有很多好玩的遊戲和心理測驗」,尤其是開心農場等小遊戲(24.9%),可以享受種田收成的樂趣,還可以在水族箱裡養魚,甚至經營餐廳當老闆,為Facebook奠定網路社群市場中穩固的地位。其次包括心理測驗(14.1%)、塗鴉牆(13.8%),也是部落客最常在Facebook上使用的功能。

根據海外統計,目前Facebook使用者,平均每一位約有100位朋友,而且持續往上增加。這種人際聚集效應,早已引起海外企業的注意。海外目前約有60萬家企業,已利用Facebook作社群行銷,而台灣也有愈來愈多中小企業,開始嘗試結合Facebook和部落格行銷的力量,跟網路社群做深度溝通,創造更有效、更驚人的宣傳效果,這顯示個人在網路媒體的影響力正逐步擴大。

2009年8月21日星期五

關鍵字新聞:上半年關鍵字 宅經濟夯

上半年景氣不佳,「小遊戲」與「線上遊戲」等宅經濟相關的關鍵字,紛紛擠進十大人氣關鍵字排行榜;同時「租屋」、「法拍屋」、「中古車」與「黃金價格」的上榜,也反映出消費者保守的消費與投資心態。此外值得一提的是,「租屋」已連續3年榮登上半年度十大人氣關鍵字的榜首。

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Yahoo!奇摩最新公布的「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字」排行榜中不難發現,在全球性金融海嘯衝擊下、今年上半年的景氣不佳,網友的消費趨於保守,不少人宅在家裡玩遊戲,十大人氣關鍵字中與遊戲相關的關鍵字就有4個,包括「小遊戲」、「遊戲天堂」、「線上遊戲」以及「好玩遊戲」。

首次進榜的「黃金價格」,則是反映在景氣低迷的環境中,保守、趨向保值的投資心態。同時,對於高單價的房屋購買上,消費態度仍然較為保守,因此「法拍屋」關鍵字也擠入排行榜。而「中古車」與「租屋」等關鍵字入榜,則顯示在消費上的觀望態度。網站的公關總監歐玫瑛說:『(原音)像在黃金價格這個部分,這個字是在今年新出現(進榜) 的。還有看到法拍屋與中古車,相較於過去,可以發現說,可能因應整個景氣的發展,所以消費者在心態上還是趨於比較保守,而且是保值的一個投資心態。』

值得一提的是,長期受網友關注的「租屋」關鍵字,已連續3年榮登上半年度的排行榜榜首。

另外,網站也同時公布「關鍵字廣告客戶數成長最快」排行榜,前3名是「二手車」、「消費品」及「才藝補習班」,充分反映出消費市場開始蓬勃,景氣逐漸回溫,民眾願意消費購物並持續透過學習來投資自己。而排行榜前5名中的「消費品」、「才藝補習班」與「微整型」,被視為下半年的發展焦點。

2009年8月4日星期二

網路口碑行銷左右商品暢銷

美國市調公司尼爾森(Nielsen)近期發表了一份「2009年全球網路消費者調查報告」發現,有9成的消費者相信那些他們所認識的朋友對產品的評價,有7成消費者相信網友在網路上發表的意見與評價,而消費者最不相信的是手機簡訊廣告、網路橫幅式網路廣告等等,從調查中可以了解「網路口碑式行銷」是目前最能取得消費者信賴的方式之一。

尼爾森這份「全球網路消費者調查報告」是針對全球50個國家、超過2萬5千個網路消費者所進行的調查,希望能了解消費者對於廣告與品牌的信任程度,從調查中發現,最受消費者信賴的前三名為:認識的朋友對商品的評價、網友在網路上發表的評價、可信任的品牌網站。而網友最不信賴的廣告倒數四名為:手機簡訊廣告、網路橫幅式網路廣告、網路視訊廣告、搜尋廣告。

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尼爾森線上總裁Jonathan Carson就分析,消費者自組媒體,例如部落格、Twitter、Plurk、討論區等等,已成為目前掌握產品行銷的最新趨勢。

許多部落客因為具有意見領袖的特質,因此有些廠商透過部落客在Blog上「美言」幾句,拍品牌就成了網友們瘋狂搶購的商品。又或者網友們在討論區裡留下使用心得與感想,並得到其他網友的回應,造成更廣大的迴響,都將影響到商品暢銷與否。

由於,網路世代的購買行為是習慣先在網路上研究與調查別人的使用經驗與心得感想,再評估是否購買商品。因此,調查中也發現陌生網友在網路上的意見更勝於商品不斷的推出品牌或形象廣告。當該品牌獲得網友的好評,該品牌不用費力行銷與廣告,就已經擁有網友爆炸式的宣傳效果,反之,如果該品牌獲得網友的負評,該品牌可能就需要花盡心思「漂白」,也不見得在行銷上產生更好的效果。

因此,網路行銷專家就建議,企業並不能忽略網路社群媒體的力量,要試著與其對話,且品牌或產品要能經得起網友們的測試與評價,如此一來,可能比砸下昂貴的廣告預算更有助於品牌形象的建立或產品的銷售。

2009年6月17日星期三

關鍵字SEO保證排名第一 ? 有可能嗎?

很多SEO商家都打出這樣的口號 "關鍵字SEO保證排名第一" 但事實上,做這行的都清楚,這只是一個商業幌子,打出這樣誘人的口號,的確會吸引別人的眼球,為自己帶來商機和知名度。 SEO真的能保證永遠第一的排名嗎?答案是否定的。實際上,在搜尋引擎的國度裡,除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”,靠搜尋引擎優化是無法“保證”第N位排名的。經常碰到客戶問Yahoo、Google排到第一多少錢,我耐心的解釋無法保證第一的原因,最後客戶以保持懷疑的態度關閉了與我的對話,我想有必要寫一下這方面的東西了。

網站關鍵字排名第一是多麼誘人的商業口號,意味著源源不斷的商機和知名度,許多商家為了提高客戶的信任度,會刻意的說公司網站在搜尋引擎中排名如何的好。實際上,在搜尋引擎的國度裡,除了高價買斷第一的位置可以做到“保證”,靠搜尋引擎優化是無法“保證”第N位排名的。如果你委託的服務商/代理商不是竟價排名服務,還向你保證排名第一,那就要小心自己的錢包了。

即使是關鍵字廣告(PPC)也不能保證排名。以Google的關鍵字廣告為例,決定你廣告排名的不只是你為該關鍵字付出的費用,還包括你的廣告被點擊的次數,多種因素綜合決定哪條廣告應該列在一位,yahoo關鍵字廣告也是如此,排名不只是出價可以決定的,還包含你的廣告詞擬定,優化分數。

不能保證排名最根本的原因還是在於:搜尋引擎營銷專家並不擁有搜尋引擎。不能控制媒體,就不能保證結果,從這個意義上說,SEO搜尋引擎優化與排名保證根本是兩碼事。

搜尋引擎排名的運算法則是一個嚴守的秘密,只有高層才能知曉,它的意圖是向客戶展示搜索條件最相吻合的結果,並儘可能讓最能滿足這一條件的網站名列前茅,這也是實施搜尋引擎優化參考的基本原則,我們是針對它們的收錄習性,改善客戶網站現有不足,並通過正規的技術手法使網站最終符合收錄規則,達到排名的提升,而不是能控制排名到某個程度。

真正的專家不會向客戶保證排名,他們會讓客戶明白哪些因素對搜尋引擎的排名起作用,並納入實施。實際上,SEO搜尋引擎優化工作就是最大限度地提高搜尋引擎友好度,讓提交的網頁在關鍵字、title、鏈接等各方面都達到最理想的狀態等,剩下的,就交給搜尋引擎去自動處理了,等待更新的結果。更要命的是,搜尋引擎還在不斷改變它們決定網站排名的運算法則。如果今天的排名規則是title標籤與正文內容的關聯對網站排名起重要作用,而明天,這種規則又可能變成META描述標籤的內容對排名起最重要的作用,那麼從前所做的有關title標籤的努力就成了無用功。

因此,搜尋引擎優化工作是隨著時間的推移不斷改變的。沒有一勞永逸的事情,更無法“保證”。但有一點是肯定的,無論排名運算法則如何變化,從長期情況來看,網站有高質量的內容始終是影響排名靠前的砝碼。